Publicidad en Internet

Cuando hablamos de creatividad en Internet, se comienza hablar de creatividad en nuevos medios o en medios interactivos.

Internet ofrece una gran variedad de contenidos y además permite que la gente se comunique. O sea, toma elementos de la televisión, del teléfono, de la radio. Entonces, cuando pensamos en creatividad en Internet, tenemos que empezar por conocer el código del medio, eso es lo más importante.

Tenemos que entender cómo la gente construye sentido en Internet, cómo se comunica, qué lenguaje usa, qué contenidos consume más, qué contenidos no interesan, en qué participan más.

La creatividad se tiene que enfocar en pensar una buena idea, que después toma una forma en Internet, Entonces vamos a poder hablar de creatividad en el medio, así vamos a saber si lo que tenemos que hacer es un comercial o un video viral para poner en YouTube, o poner banners para enrutar a la gente hacia un hot site.O quizás hay que poner un aviso cortito en la tele que te invita a entrar al hot site, porque en el hot site no mantiene el mismo aviso que ya

viste en la tele, sino que te hace experimentar de otra forma

· Creatividad en Internet

• Características de Internet como medio publicitario

• Consideraciones creativas

· Características como medio publicitario

• Interactividad: la tecnología permite una relación directa e interactiva con el receptor.

• Personalización: permite adaptar la publicidad al usuario según sus características y uso que hace de la red.

• Flexibilidad: la posibilidad de contar con datos reales e inmediatos de las campañas, permite a los anunciantes introducir cambios en la creatividad o en la planificación.

• La información facilitada por los usuarios y las bases de datos permiten hacer una microsegmentación, tremendamente precisa.

• Implicación activa: Acceso a la información requiere un comportamiento activo.

Para que sea eficaz la publicidad en Internet, es necesaria su promoción tanto dentro como fuera de la red.

El usuario debe verse involucrado, hay que hacerlo intervenir, pero sin abrum

arle. Consideraciones Creativas Organizar la información de manera clara y sencilla. Crear pá

ginas de poca longitud, para no obligar a utilizar un scroll interminable. Utilizar los recursos de la gráfica para hacerla atractiva: tipografías, colores, texturas, sonidos, ilustraciones… Atender a los criterios de gusto y necesidades de nuestro target.

Hoy el usuario tiene el control.

Ventajas del Internet
Costo eficiente. Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página.

Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus cintillos en páginas de temas

relacionados. La estructura en que se catalogan estas páginas permite que usted se dirija a su audiencia por localización geográfica o por áreas de interés relacionadas.

Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente. Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Los cintillos corren con la frecuencia que usted seleccione. Los anunciantes en la Internet pueden alcanzar una audiencia global.

Desventajas del Internet

Aunque la popularidad del Internet va en aumento, es difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio.

Características de la Publicidad en Internet

Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.

FORMAS DE PAGO La modalidad de pago es por clic. Los buscadores no cobran las veces que imprimen los anuncios sino solamente cuando los usuarios hacen clic en ellos.

La evolución de los usuarios
En la evolución del medio se debe tener en cuenta los cambios de los usuarios y la modificación de las formas de acceso a Internet. La penetración en América latina es una de las más altas del mundo y pasó del 3,38% en 2000 al 11,25% en 2005.

Medición y retorno
En cuanto a la medición de la efectividad de la publicidad, en 1994 AT&T medía el diseño a través de los clicks, pero hoy se puede saber cuál es la verdadera interacción con el consumidor: se analizan los comentarios posteriores y la frecuencia de exposición.

Los gastos de publicidad en Internet en Latinoamérica pasarán de u$s148 millones en 2005 a u$s172 millones en 2007.

El Posicionamiento en Buscadores (SEP) es el medio que más volumen de tráfico proporciona a casi cualquier sitio web. En la actualidad es la forma más efectiva de conseguir visitas, pero también es la más lenta (puesto que el proceso de posicionamiento

natural se extiende bastante en el tiempo, puede llevar entre 4 meses y uno o varios años)

Con esta estrategia (SEO) se busca alcanzar los mejores rankings en los resultados naturales de los buscadores para determinadas palabras claves que son idoneas para el negocio que se intenta promocionar.

El CTR (tasa de clics)

Publicidad en sitios web dinámicos y portales

La publicidad online es una nueva forma de publicidad en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios de la Internet. Puede ser un banner, un vínc

ulo, una fotografía o cualquier recurso similar.
Regularmente la publicidad on line se cobra de acuerdo con la cantidad de clics que se obtengan por parte de los visitantes del portal.

Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma.
Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son: google yahoo MSN miva

Ventajas

Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad.

Principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios.
Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link).

CPM: (coste por mil) Campañas donde se paga un importe fijo por cada 1000 impresiones. Cada vez que el anuncio (banner, botón, popup, popunder, etc..) es descarga

do por completo en el navegador de un usuario, se contabiliza como una impresión.

CPC: (coste por click) Campaña publicitaria donde se paga por cada click realizado en el anuncio (bien sea un enlace de texto o una creatividad). Se entiende como cli

c la visita de un usuario a la web del anunciante. El coste por click

es la forma habitual de trabajar de Google Adwords y de la

publicidad en los principales buscadores online

CPA: (coste por acción) Campañas de publicidad donde se paga una cantidad fija por una acción preestablecidad realizada por el usuario, como por ejemplo registrarse con sus datos, solicitar información, etc...

CPV: (coste por venta) Campañas publicitarias donde se paga una cantidad fija en el momento que el usuario realiza una compra o transacción en la web